A ideia de mostrar os homens e mulheres que trabalham na Rua Virgíio Rodrigues foi, imediatamente, aceita pelo Grupo Maikel que reconhece a força dessa gente em fazer uma cidade melhor para se viver a cada dia. O empresário Kalid Maikel não mediu esforços para se fazer parceiro do projeto como forma de homenagear às pessoas que apostam em Ladainha, apesar de todas as dificuldadades.